Wendy’s est la dernière chaîne de fast-food à entrer dans le metaverse avec un monde virtuel sur mesure conçu dans Horizon Worlds de Meta.
Le Wendyverse ouvrira ses portes aux amateurs de fast-food le 2 avril, permettant aux clients d’accéder aux interactions sociales, aux jeux et aux campagnes marketing à venir.
Horizon Worlds permet aux utilisateurs d’explorer, de jouer et de socialiser dans des paysages numériques personnalisés grâce aux technologies immersives de Meta sur le casque VR Meta Quest 2. La plateforme a récemment été lancée en 2021 aux États-Unis et au Canada, avec des extensions prévues en temps voulu.
Les utilisateurs Du Meta Quest 2 peuvent se rendre sur Wendyverse.com pour tester la nouvelle plateforme metaverse après la date d’ouverture.
Partenariat entre Wendy’s et Horizon Worlds
Selon Vishal Shah, vice-président de metaverse pour Meta Platforms, la vision complète du metaverse pourrait être « dans des années », mais a ajouté que les marques devraient commencer à expérimenter sur la façon de développer actuellement leur présence.
Il a aussi déclaré :
« Il existe des expériences comme Horizon Worlds qui peuvent donner aux gens un sentiment de ce que cela signifie d’être ensemble dans une expérience – c’est un excellent point de départ ».
Vishal Shah
Nicky Bell, vice-président de Meta’s Creative Shop, a ajouté que son équipe et Wendy’s ont collaboré pour « donner vie à cette expérience. »
Il a expliqué que Wendy’s avait « toujours été un leader innovant dans sa façon de travailler avec les créateurs » et que la construction du Wendyverse était un excellent exemple de la façon dont les marques pouvaient rejoindre Horizon Worlds de « manière intentionnelle et significative avec leurs communautés. »
Selon Carl Loredo, directeur du marketing de The Wendy’s Company, sa société a rencontré les fans « de manière et dans des endroits inattendus » par le biais de campagnes inédites « sur les médias sociaux, les jeux et l’engagement ».
Il poursuit en déclarant :
« Nous sommes ravis de passer à la vitesse supérieure en lançant le Wendyverse dans Horizon Worlds de Meta et en apportant une toute nouvelle dimension d’accès à nos fans. Véritablement une première en son genre, le Wendyverse fait le pont entre le meilleur d’aujourd’hui et de demain pour se présenter à nos fans dans tous les mondes – avec un Frosty® et des frites à la main. »
Carl Loredo
Le nouveau restaurant numérique comprendra les lieux virtuels suivants, comme le Wendyverse Town Square Central, une version numérique du restaurant Wendy’s où les utilisateurs peuvent se rencontrer et jouer à des jeux gastronomiques.
Le Wendyverse accueillera également une Partnership Plaza, où les avatars pourront visiter le Buck BiscuitDome pour jouer au basket-ball avec un adversaire virtuel « Baconator » et, du 1er avril au 1er mai, les utilisateurs pourront gagner des bons pour des produits alimentaires dans les restaurants physiques de la franchise américaine.
Les grandes entreprises lancent des campagnes de marketing dans le metaverse
Cette nouvelle intervient après que la société concurrente McDonald’s a annoncé qu’elle lancerait une plateforme metaverse proposant des expériences immersives similaires, des services de commande de nourriture et des concerts virtuels pour les participants.
La nouvelle a été dévoilée après que Josh Gerben, avocat spécialisé dans les marques, a posté une série de tweets contenant des captures d’écran de dix demandes de brevet de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO).
Plusieurs autres entreprises, dont Nike, Adidas et Walmart, ont développé leurs propres plateformes metaverse dans le but de se connecter avec leurs clients et de développer de nouvelles technologies de communication spatiale.
