Hermès, l’une des plus grandes marques de luxe au monde, semble prévoir de grands projets dans le metaverse.
La maison de haute couture a déposé une marque couvrant un éventail d’actions qu’elle souhaite effectuer dans le Web3, notamment la création de jetons non fongibles (NFT), de défilés de mode virtuels et de crypto-monnaie. L’annonce a été dévoilé par Michael Kondoudis, un avocat spécialisé dans les marques sous licence.
Selon le dépôt effectué auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO), les marques sont toutes liées à des activités dans des « mondes virtuels en ligne ». De plus, Hermès a également fait un dépôt de marques pour des » magasins de détail proposant des biens virtuels « , ainsi que pour des défilés de mode et des salons professionnels dans des » environnements virtuels en ligne, à réalité augmentée ou mixte » et pour une “plateforme en ligne pour les acheteurs et les vendeurs de biens virtuels « .
Hermès attaque Metabirkins
Le dépôt de marque n’est pas une surprise, car Hermès a déjà intenté un procès contre le fondateur de Metabirkins, Mason Rothschild, pour avoir prétendument profité du nom de la marque dans sa collection NFT ‘Metabirkins’.
La collection de sacs Metabirkins de Rothschild s’est vendue pour environ 200 ETH (790 000 dollars à l’époque) et a été un énorme succès pour l’artiste.
Cependant, Hermès a contesté l’utilisation non autorisée de son sac Birkin comme modèle NFT et a publiquement dénoncé la collection.
« Hermès n’a pas autorisé ni consenti à la commercialisation ou à la création de notre sac Birkin par Mason Rothschild dans le metaverse. »
La maison Hermès ajoute :
« Ces NFT portent atteinte aux droits de propriété intellectuelle et de marque d’Hermès et constituent un exemple de faux produits Hermès dans le metaverse. »
Dans un document juridique de 47 pages contre Rothschild, Hermès a allégué qu’il avait pris le nom de sa marque, Birkin, et ajouté le mot « Meta », faisant de la collection une « arnaque » complète.
Les marques saisissent le créneau du metaverse
Les marques Hermes ont du sens par rapport à l’affaire Metabirkins, mais aussi d’un point de vue commercial. En effet, le metaverse offre aux marques populaires de vastes possibilités d’encaissement, le monde devenant de plus en plus virtuel.
Qu’il s’agisse de jeux, d’achats ou de socialisation, le metaverse offre la perspective d’une plateforme immersive et globale alimentée par les échanges de NFT.
Hermès a donc jeté les bases d’une entrée épique dans la stratosphère du Web3, qui impliquera des événements dans le metaverse, des crypto-monnaies, des NFT et des jetons communautaires. Après tout, les marques de luxe ont déjà connu un immense succès avec les NFT. Tout récemment, Tiffany & Co a vendu 250 « NFTiffs » pour 50 000 dollars chacun, dans le cadre d’une collaboration avec la marque du Web3 Cryptopunks.
Par ailleurs, nous avons déjà vu des marques de luxe dans le metaverse, avec Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Estée Lauder et Elie Saab qui ont tous participé à la Decentraland Fashion Week plus tôt cette année.
L’année dernière, Louis Vuitton a créé « Louis the Game », qui pouvait être téléchargé sur des appareils mobiles, et a expérimenté avec succès le format de jeu NFT.
Aujourd’hui, c’est au tour d’Hermès d’entrer dans la danse, même si c’est avec un peu de retard.
